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快时尚品牌挤破家居门槛
2014-09-22 09:17:39    点击:
随着越来越多的企业进入快时尚领域,服装的快时尚已经不再是蓝海,快时尚巨头们也开始寻求新的蓝海。继Zara将Home系列引入中国后,今年1月起,H&M也开始将家居系列产品引入中国,并在中国的北京、上海、沈阳等6大城市引入家居系列。日前,H&M在深圳皇庭广场再开一家旗舰店,H&MHOME家居系列也由此开启在华南地区的布局。

  对于如此多的快时尚巨头跨界做家居品牌,分析人士认为既能发挥其在时装和面料开发上的经验,又能迎合消费者“平价时尚”的心理,但是能否把握住,关键还要看企业能否不断地创新,不断满足消费者的需求。

  H&M家居系列首次引入华南

  一般来说,家居物件的更换并不如服饰更新换代快,也没有明显的季节性区分,市场的容量并没有服饰可观。但是近来,越来越多的服饰行业的快时尚巨头看好这块市场,并加速其在中国市场的布局。

  8月28日,国际知名时装零售巨头H&M进驻深圳“钻石之心”皇庭广场,开启其在深圳的第10家门店。该新店共有两层,涵盖女装、男装、青少年装、童装以及家居系列,包括服装、配饰、牛仔等诸多产品。记者在现场看到,开业当天,H&M粉丝们一早便在店铺门口排起长龙,等待着开业庆典的到来。

  记者了解到,此次开业活动之所以能吸引到如此多的消费者,一方面是因为有世界小姐张梓琳亲临剪彩,更重要的原因是此次皇庭广场店首次在华南区域引入H&MHOME家居系列。

  H&M大中华区品牌发言人AmyFu告诉南方日报记者,H&MHome的秋季系列灵感来源于柔和的北欧秋光以及古英文诗歌,混合了清新的风格和诗意的元素,为每个房间都设计出更细致的产品。质感、对比、丰裕和温馨是本次H&MHome秋季系列的关键所在。H&MHome定位在年轻时尚人群,他们关注设计、材质,也对价格敏感,符合H&M的商业理念“以优惠的价格提供时尚与品质。”

  她表示,自今年1月家居系列正式引入中国市场后,H&M已经在上海、北京、苏州、成都、沈阳和重庆的相关店铺引入家居系列。广东省是H&M在中国拓展的重点市场,尤其是南方地区的宜居、生活节奏、消费者对于时尚家居产品与日俱增的特点,使得H&M对广东家居消费市场前景充满信心。

  H&M大中华及东南亚总经理MagnusOlsson则欣然表示:“H&M已经在全球54个市场拥有3300多家门店,而令人惊喜的是,大中华地区是H&M发展最强劲的市场之一。为了进一步拓展中国市场,H&M官方购物网站将于今年下半年进入中国,为消费者提供更为便捷的购物体验。伴随皇庭广场店的正式开业,全新H&MHOME家居系列首次进入深圳,会是H&M自2010年进入深圳市场以来又一个里程碑,相信必能掀起新一轮时尚狂潮。”

  据透露,截止至2014年8月,H&M已经在中国大陆拥有超过200家门店,其中包括上海20家、北京20家、广东25家。

  家居快消品前景可观

  服装品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列产品,但仅在海外出售,而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家,ZARA、CK、Esprit,甚至是一线大牌GiorgioArmani、Versace都曾推出过家居系列。

  2011年,Zara将家居系列品牌ZaraHome带入中国,提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品,目前在中国已经拥有近20家门店。虽然Zara方面并未透露ZaraHome近期的开店计划,不过其之前公布的数据,已经显示出家居系列的可观前景。据悉,ZaraHome去年上半年销售额同比上涨30%,比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。

  有消息指出,日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示,希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

  对于如此多的快时尚巨头加速拓展家居系列,有分析人士认为,经过近几年的快速扩张,快时尚已经不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。尽管目前,优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐步牢固,但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验,是其跨界在家居行业的重要基础,其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响,如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等,与近期新款服装的设计均有呼应。快时尚做家居品,迎合的是消费者“平价时尚”的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以装扮自己的家。从另一个角度来看,大经济环境的萧条,让人们渴求用较少的钱来装饰住宅,却仍然想保持时尚度,这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

  中国家具协会专家信息部主任屠祺在接受媒体采访时则表示,家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大,未来市场潜力不可小觑,而在出口转内销的大势下,将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。不过,虽然时尚推动了商机,但是能否把握住,关键还要看企业能否不断地创新,不断满足消费者的需求。(南方日报)