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卫浴行业谨防“贴牌”潜规则
2014-10-16 08:30:53    点击:
  如今一些卫浴品牌企业频频出现贴牌的现象,贴牌是指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产。贴牌短期内能为企业节约成本,这让很多卫浴企业趋之若鹜,且不少卫浴企业颇爱“洋外衣”,玲琅满目的“名牌”卫浴常会蒙住消费者的双眼。

  洋品牌“made in China”

  在卫浴市场不少产品打着进口品牌的旗号,着实吸引了不少消费者的目光。实际上,有多少是货真价实的卫浴,仅凭外表很难辨认。据了解,卫浴产品中,有很多是本地生产,“贴牌”销售,甚至有业内人士表示,在进口卫浴中,有八九成都是“made in China”。

  卫浴卖场负责人介绍,瓷砖、卫浴、地板等类别的家居,进口品牌较为常见,但他们中的相当一部分都真假难辨。这也使得不少消费者感到担忧,高端品牌都存在掺假现象,其他小品牌就更不用说了。

  有业内人士透露,卫浴贴牌利润可观,一般商家利润可达40%以上。此外,运输成本高也挡住了不少试图经营厂家品牌产品的企业,一套卫浴运费能占销售价格的5%,用高档卫浴售价作对比,这不是小数目。

  卫浴贴牌不利于产品创新

  卫浴贴牌虽然给企业省了不少心,但是在如今世界经济发展强劲,需求十分旺盛的时候,卫浴贴牌企业因为有别人给的做不完的现成订单,他们不是“常将有日思无日”,而是“今朝有酒今朝醉”,不是在自主品牌上下功夫,而是热情高涨地仰人鼻息拾人牙慧,一味迎合别人施舍的订单,成天想着别人有饭吃自己就饿不死,自己落得个“兀自快活”。缺乏从根本上的创新,最终导致资本的终极浪费,最终影响企业的可持续发展。

  这种卫浴贴牌生产引起惰性弊端,极大地阻碍了卫浴型加工企业创建自主品牌的积极性和自信心,也极大地削弱了贴牌企业的竞争力。在强势的品牌企业面前,他们毫无讨价还价的话语权,只是被动地按品牌企业的要求加工生产,通过所谓的批量生产从而求得薄利多销。在订单面前,他们非但没有招架之功,而且毫无还手之力。

  更令人担忧的是,不少“贴牌”产品不但消费者难以识别,连业内人士有时也不好分辨,这就给消费者谨防上当带来了难度,同时还会使卫浴行业整体信誉度降低。